近日，東源縣船塘鎮(zhèn)竹樓村熱鬧非凡，東源縣電商公共服務(wù)中心的20名“鄉(xiāng)創(chuàng)客”以拍攝短視頻的方式進(jìn)行探村，與村民展開互動(dòng)。歐陽烈是其中一員，他以“傾聽農(nóng)民的聲音”為主題，以鄉(xiāng)村田地種植花生的村民為背景進(jìn)行創(chuàng)作。“通過短視頻的宣傳，讓更多的人了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品種植情況，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度，助推農(nóng)產(chǎn)品走出大山。”歐陽烈說。
憑借著對(duì)鄉(xiāng)村品牌的執(zhí)著熱愛，歐陽烈（右二）打造了一系列成功案例。
歐陽烈是東源縣船塘鎮(zhèn)李田村的“鄉(xiāng)創(chuàng)客”，廣東橙果文化傳媒有限公司創(chuàng)始人，通過短視頻營銷和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體挖掘地方特色、開展活動(dòng)策劃、打造鄉(xiāng)村品牌。他打造了多個(gè)“鄉(xiāng)創(chuàng)+文化”模式賦能鄉(xiāng)村振興案例，先后獲得央視三農(nóng)“‘好看鄉(xiāng)村’新農(nóng)人”、南方日?qǐng)?bào)“鄉(xiāng)村振興生力軍”“廣東省農(nóng)村鄉(xiāng)土專家”等榮譽(yù)。
辭高薪工作返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè) 1995年大學(xué)畢業(yè)的歐陽烈入職東莞電力局，成為一名電網(wǎng)維修工。穿著工作服、背著背包的他，常年奔波在東莞市的大街小巷，攀爬在一座座高壓電塔上。歐陽烈的工作雖然辛苦，但因?yàn)榉€(wěn)定、福利好、薪資高，是多數(shù)人公認(rèn)的“鐵飯碗”。 在閑暇之余，歐陽烈愛上了攝影，買了臺(tái)專用電腦練習(xí)剪輯視頻。2017年，他下定決心辭職返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，專心經(jīng)營廣東橙果文化傳媒有限公司。 回到家鄉(xiāng)，歐陽烈策劃了鄉(xiāng)賢回家徒步公益活動(dòng)。他以鄉(xiāng)愁為主線，把活動(dòng)與村里的農(nóng)產(chǎn)品串聯(lián)起來，在每次徒步活動(dòng)中，有民間藝人唱客家山歌或村民銷售農(nóng)特產(chǎn)，如甘蔗汁、土豬肉、油、米等，并通過視頻推廣家鄉(xiāng)文化，吸引了線下上千人的客流量，寂靜的鄉(xiāng)村一下子熱鬧了起來，讓李田村的知名度得到了有效提升。 有了第一次活動(dòng)策劃的成功經(jīng)歷，歐陽烈緊抓創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，受邀為和平縣東水鎮(zhèn)增坑畬族村推介茶葉產(chǎn)品。他瞄準(zhǔn)采茶時(shí)機(jī)，策劃了增坑畬族村采茶節(jié)。 “這場活動(dòng)，單是攝影師就有70多名。”歐陽烈表示，活動(dòng)當(dāng)天，村里男女老少都穿上了少數(shù)民族服飾參加活動(dòng)，數(shù)千名游客涌入了只有800名村民的增坑村。一場活動(dòng)，就讓增坑村的畬族茶品牌“出圈”。 之后，歐陽烈開始深入鎮(zhèn)、村實(shí)地走訪考察，了解當(dāng)?shù)厍闆r，挖掘地方特色，通過品牌策劃，先后舉辦了“村姑節(jié)”“豐收節(jié)”“板栗節(jié)”……憑借著對(duì)鄉(xiāng)村品牌的執(zhí)著和打造的一系列成功案例，歐陽烈逐漸獲得業(yè)界認(rèn)可。 樂做鄉(xiāng)村品牌推手 每次策劃活動(dòng)前后，歐陽烈都會(huì)去挖掘鄉(xiāng)村習(xí)以為常的場景，打造文旅特色亮點(diǎn)，并為活動(dòng)寫好公眾號(hào)推文，剪輯成微電影，成品就成了外鄉(xiāng)人沒見過的人文景觀。不僅如此，歐陽烈還手把手教村里的農(nóng)戶玩視頻號(hào)，如何將農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村人文融入鏡頭，通過視頻號(hào)拓寬銷售渠道，增加村民收入，成為村里人人邀請(qǐng)做客的對(duì)象。 歐陽烈在東源小有名氣，不僅鎮(zhèn)、村找他來包裝，相關(guān)部門也邀請(qǐng)他做講師，講述《短視頻出圈和鄉(xiāng)村做品牌推手》的心路歷程。歐陽烈說，縣里大大小小的村落，有一半鎮(zhèn)村他已經(jīng)熟悉，掌握了村里的特色和人脈，挖掘傳統(tǒng)文化賦能商業(yè)品牌價(jià)值，為村里農(nóng)產(chǎn)品銷售、召集鄉(xiāng)賢、策劃活動(dòng)起到搭建橋梁的作用。
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