2025年一季度，市委、市政府深入貫徹全省高質量發展大會精神，全力推動2025年以舊換新政策落地，家電、通訊設備、汽車等消費取得顯著成效，拉動我市社會消費品零售總額平穩增長。
一、市場運行情況及特點
（一）四大行業增速分化，批發餐飲增長強勁，住宿零售增速放緩。
2025年一季度，全市批發業實現銷售額41.75億元，同比增長13.5%；零售業實現銷售額85.59億元，同比增長2.6%；住宿業實現營業額1.86億元，同比下降11.5%；餐飲業實現營業額12.26億元，同比增長5.3%。
（二）社會消費品零售總額增速快速反彈，一季度回升向好。
2025年一季度，全市實現社會消費品零售總額113.02億元，同比增長1.7%，比1-2月提高1.9個百分點，比去年1-12月提高1.4個百分點，在全省各地市排名第10位，粵北生態五市第1位。3月當月實現社會消費品零售總額34.56億元，同比增長6.2%，增速高于全國、全省（3月當月，全國增長5.9%，全省增長5.8%）。
按經營單位所在地分，城鎮實現消費品零售額91.49億元，同比增長1.6%；鄉村實現消費品零售額21.53億元，同比增長1.9%，鄉村增速比城鎮快0.3個百分點。
按消費形態分，全市商品零售額99.12億元，同比增長1.7%；餐飲收入13.90億元，同比增長1.6%，商品零售比餐飲收入快0.1個百分點。
按地區分，縣域基本實現正增長。高新區（僅限上）同比增長18.3%，紫金縣增長5.5%，東源縣增長3.9%，連平縣增長2.5%，和平縣增長2.0%，龍川縣增長1.7%，源城區增長0.1%，江東新區同比下降1.8%。
二、消費市場的亮點
（一）商貿主體培育成效顯著，拉動效果明顯。
2024年全市新增入庫143家限額以上單位。從貢獻效應看，3月當月實現零售額11740萬元，增量5244萬元，拉動全市3月社會消費品零售總額增長1.6個百分點。其中，拉動3月限額以上單位零售額增長5.8個百分點。1-3月實現零售額35147萬元，增量14525萬元，拉動1-3月社會消費品零售總額增長1.3個百分點。其中，拉動1-3月限額以上單位零售額增長4.6個百分點。 分行業看，新增單位中批發零售業占比69.2%，住宿餐飲業占比30.8%，分別拉動1-3月社會消費品零售總額增長1.2個、0.1個百分點。從區域分布看，源城區新增入庫76家限上單位，貢獻了53%的新增單位，成為拉動增長的主引擎。1-3月，源城區新增單位拉動全市社會消費品零售總額增長0.5個百分點，紫金縣新增單位拉動全市增長0.2個百分點，龍川縣新增單位拉動全市增長0.1個百分點，連平縣新增單位拉動全市增長0.04個百分點，和平縣新增單位拉動全市增長0.15個百分點，東源縣新增單位拉動全市增長0.2個百分點，高新區新增單位拉動全市增長0.1個百分點，江東新區新增單位拉動全市增長0.04個百分點。
（二）以舊換新激活市場，相關產品成增長主力。
1月中下旬以來，我市以舊換新政策全面落地實施，通過政策加碼、品類擴圍、流程優化三大舉措激活消費市場。政策新增手機、平板、智能手表等3C數碼產品補貼，并將家電品類從8類擴容至12+N類，帶動相關品類商品零售額延續增長態勢。截至4月22日，全市總核銷金額5577萬元，已完成首批下達資金，拉動總銷售額4.59億元。其中，拉動家電銷售額1.37億元，手機等數碼產品0.61億元，汽車2.47億元，家裝廚衛0.13億元，電動自行車0.02億元。具體到限額以上單位，政策帶動效應顯著：一季度，限額以上單位通訊器材類商品零售增長71.0%。其中，參與以舊換新的通訊器材類限額以上單位11家（通訊器材類限上單位總數12家，覆蓋率91.7%），拉動通訊器材類商品零售增長74.3個百分點；家用電器及音像器材類商品零售增長28.2%。其中，參與以舊換新的家用電器及音像器材類限額以上單位24家（家用電器及音像器材類限上單位總數31家，覆蓋率77.4%），拉動家用電器及音像器材類商品零售增長25.7個百分點；汽車類商品零售增長5.8%。其中，參與以舊換新的汽車類限額以上單位33家（汽車類限上單位總數45家，覆蓋率73.3%），拉動汽車類商品零售增長12.0個百分點。三類商品合計拉動全市限額以上單位零售額增長2.8個百分點。從區域分布看，源城區參與以舊換新限額以上單位55家，拉動全市一季度社會消費品零售總額增長0.9個百分點；龍川2家，拉動增長0.04個百分點；連平2家，拉動增長0.02個百分點；高新區4家，拉動增長0.15個百分點。
（三）基本生活類商品零售增長較快，消費基本盤穩固。
基本生活類商品作為消費市場“風向標”，在1-3月展現出較強韌性。數據顯示，限額以上單位糧油食品類商品零售同比增長7.3%，日用品類商品零售同比增長7.4%，合計拉動1-3月限額以上單位零售額1.0個百分點。從當月看，糧油食品類商品零售同比增長8.7%，飲料類同比增長4.8%、煙酒類增長23.1%、日用品類增長21.0%，為限額以下零售額增速評估奠定良好的基礎，為整體消費市場復蘇提供了重要支撐。
（四）石油及制品類商品零售強勢反彈。
價格調整是刺激市場需求的關鍵因素之一，在3月6日和3月20日，油價連續兩次下調，顯著降低了消費者的用油成本，進而大幅提高了市場對汽油的需求。許多私家車主受油價下降的吸引，增加了加油頻次，一些物流運輸企業也趁機補充燃油儲備，以降低運營成本。中石化作為我市該行業的領軍企業，在3月開展了一系列頗具吸引力的營銷活動。一是汽油營銷活動讓利消費者，吸引了更多車主選擇中石化加油站；二是開展了非油品的促消費活動，拉動零售額增長；三是開展周五周六充值抽獎活動，激發了消費者的充值熱情，進一步提高了汽油的銷量。從數據上看，3月的市場表現十分亮眼。當月，全市限額以上單位石油及制品類商品零售同比增長13.9%，與2月形成了鮮明對比（2月當月同比下降40.4%），3月較2月提高了54.3個百分點。這一強勁的增長態勢對社會消費品零售總額產生了積極的拉動作用，拉動3月當月社會消費品零售總額增長1.1個百分點。其中，拉動3月當月限上零售額增長4.1個百分點。
三、消費品市場存在的問題
2025年一季度，消費品市場體現出較強的韌性，社會消費品零售總額較2月份強勢反彈，一季度回升向好。但仍存在增速下降單位較多、住宿業降幅大且面廣、藥品消費承壓下行等問題制約著消費品市場健康發展。
（一）半數限額以上單位增速下降。
1-3月，全市552家限額以上單位中，增速下降的達274家，占比49.6%，接近半數。從降幅分布看，15.9%的單位降幅超30%（88家），20.1%的單位降幅為10%-30%（111家），13.6%的單位小幅下降10%以內（75家）。分行業看，增速下降單位批發業35家，占下降單位數12.8%；零售業133家，占48.5%；住宿業46家，占16.8%；餐飲業60家，占21.9%。從區域看，紫金縣（66.7%）、龍川縣（58.8%）、和平縣（54.7%）、江東新區（54.1%）下降單位比重超50%；源城區、高新區、東源縣下降單位比重分別為47.8%、44.4%、41.8%；連平縣（16.1%）則表現相對較好。
（二）住宿業整體市場低迷，增速下降幅度較大。
2024年，全市住宿行業面臨顯著下行壓力，全年營業額同比下降15.8%，2025年一季度降幅收窄至11.5%，但仍未扭轉頹勢。一季度數據顯示，住宿業營業額前十的單位，八家處于下降趨勢且下降幅度較大。主要原因有：一是客戶降維消費倒逼酒店客房單價下調，入住率不變的情況下，營業額也會下跌；二是結婚人數下降嚴重，婚宴大幅度減少；三是本地因缺乏特色文旅項目難以吸引過夜客群，游客以周邊游、一日游為主，過夜住宿需求銳減，同時企業團建、商務會議等團隊消費減少嚴重，直接沖擊中高端酒店經營，部分缺乏競爭力的酒店被迫品牌轉讓；四是對比其他市，舉辦活動較少，難以吸引客流，本地捕魚節等傳統習俗活動，宣傳時間較短，難以引入客流，對入住率提升作用不大。從區域看，限額以上住宿業單位營業額僅連平縣（2.1%）和高新區（45.0%）實現正增長，其余縣區均呈下降態勢，面臨著較大的困境。其中和平縣降幅最大（下降30.3%），紫金縣（下降22.6%）、江東新區（下降21.2%）次之，源城區（下降16.2%）、東源縣（下降10.9%）、龍川縣（下降3.8%）亦面臨不同程度的經營壓力。
（三）中西藥品類商品零售持續下降。
作為醫藥零售龍頭企業，大參林在河源市占據重要市場份額（零售額占全市限上單位中西藥品類商品零售48.7%），由于經營策略有所變化，一季度凈減三家直營店（減少4家，新增1家），零售額減少成為主要影響因素。3月當月，大參林拉低限上中西藥品類商品零售3.2個百分點。受此影響，全市3月當月限額以上單位中西藥品類商品零售同比下降2.2%，降幅較上月擴大1.9個百分點，拉低3月限額以上單位商品零售0.2個百分點。1-3月同比下降1.6%，拉低1-3月限額以上單位商品零售0.1個百分點。此外，除大參林自身經營調整帶來的影響外，市場環境也并不樂觀，其余8家藥品零售企業在一季度也均呈現增速下降的趨勢。無論是龍頭企業的戰略調整，還是整體市場的下行壓力，都體現著醫藥零售市場在當下正面臨的挑戰。
四、促進消費品市場發展的建議
為進一步鞏固消費市場持續恢復基礎，提升居民消費意愿，釋放消費需求，帶動經濟全面復蘇，提出以下建議。
（一）扶持在庫單位做強做大，持續挖掘企業入庫納統。
限額以上單位作為商貿業的重要主體，是拉動消費品零售總額增長的關鍵力量。因此，要加大對在庫限額以上單位的扶持力度，從資金支持、政策優惠、市場拓展等多方面入手，為企業發展創造良好環境。同時，為推動消費品市場高質量發展，需進一步加強入庫納統工作，深挖新增量，激活市場潛力。通過持續加強入庫納統工作，對各類企業的培育和扶持，確保全市消費品市場長期健康平穩發展。一要精準挖掘有潛力的優質電商企業入庫。借助電商主管部門的專業力量，對各類電商企業開展全面摸排。通過細致篩選，鎖定達限電商企業，及時引導其完成入庫流程。二要有效利用以舊換新政策挖掘企業入庫納統。協同聯動商務、稅務、市場監管等部門，結合以舊換新活動摸排家居家電、電子設備、汽車零售等領域的潛力企業。通過企業交易流水、稅收數據等篩選達標或接近限上標準的企業，建立培育庫，動態跟蹤其經營規模。抓企業入庫要兼顧長短目標。短期內，重點關注新開業企業，引導其盡快入庫，以快速拉動消費增長，實現消費市場的短期活躍。從長期來看，著力培育有潛力的企業，通過政策扶持、資源對接等方式，助力企業做強做大。待企業達到規模后，在年度申請入庫納統，為消費市場的持續繁榮奠定堅實基礎。
（二）提升文旅消費帶動作用，激發住宿業消費活力。
為進一步提升文旅消費的帶動作用，全面激發住宿業消費活力，我市需多管齊下，積極探索文旅融合新路徑。一是大力推動各類熱門賽事、高品質演藝活動在河源舉辦，借助賽事和演藝的熱度，吸引大量游客目光，提升城市的曝光度和知名度。同時，通過線上線下相結合的宣傳方式，全方位展示河源獨特的文化魅力和旅游資源。二是組織豐富多彩的文體活動。精心策劃親子游、賽事游、文化游、美食游、夜經濟等系列主題活動，滿足不同游客群體的需求。充分依托綠美生態文化等資源，打造一批集文化體驗、休閑度假、康養健身、商務洽談、農業體驗等多功能于一體的旅游配套設施，為游客提供更加優質、多樣化的旅游體驗。三是積極吸引大灣區游客。利用河源與大灣區地緣相近、交通便利的優勢，制定針對性的旅游營銷策略，推出優惠政策和特色旅游產品，吸引大灣區游客前來旅游消費，帶動住宿、餐飲、購物等相關產業發展，形成更多消費增量。四是加強文化旅游宣傳推廣。加強對追龍日、捕魚節等傳統風俗活動的宣傳和推廣，深入挖掘其文化內涵，讓游客在參與活動的過程中，感受到河源獨特的民俗風情，吸引更多游客前來住宿游玩。
（三）抓大不放小，促進各類型企業均衡發展。
石油及制品類銷售行業是我市消費市場的龍頭行業，受油價、汽車保有量及工地、工業用油影響較大，且與上級公司制定的營銷策略關系較大，如果能爭取上級公司政策傾斜，銷售情況會有較大幅度提升，建議做好與上級公司的溝通協調，爭取政策上的傾斜。中小微企業受市場波動影響較大，中型企業主要分布在汽車、超市及醫藥等行業，目前醫藥銷售行業較為低迷，建議進一步做好該行業的促消費活動。小微企業比較多，占全市限上單位總數的80%，我市近半數增速下降的單位主要集中在小微企業。小微企業涵蓋面比較廣，包含基本生活類、升級類消費及酒店、餐廳等行業，較為完整地反映我市消費市場，也是評估限額以下零售額增速的因素之一。為進一步刺激我市消費市場，釋放消費活力，需扶持小微企業健康平穩發展。
粵公網安備 44160202000112號
